Реклама в Фейсбуке серьезно подорожала

«Налог на Гугл», анонсированный еще летом 2021 года, вступил в свои права. И первыми это почувствовали рекламщики. Суть в том, что теперь и крупным айти-компаниям нужно будет платить украинский НДС, который на данный момент составляет 20%. Реклама на Facebook уже подорожала пропорционально, о чем и сообщает ответственный справочный отдел Meta (Facebook) для бизнеса, передает Униан.

Все эти изменения будут касаться резидентов, которые прописали для себя или своих компаний украинский адрес, но при этом не зарегистрированы юрлицом либо предпринимателем, а также не вписали в рекламный формуляр Фейсбука сам индивидуальный номер налогоплательщика НДС.

В сущности, отличие этого нововведения от предыдущих налоговых инициатив — масштабность. Теперь так обязаны поступать все зарубежные фирмы, которые признаны «поставщиками электронных услуг», но при этом имеют сумму, на которую эти сервисы предоставляются, начиная от миллиона гривен. В практическом плане, это не только Гугл, Фейсбук, Тикток, Майкрософт, Эпл и другие титаны индустрии, но даже значительная часть сравнительно небольших интернет-компаний.

Отношение к этому нововведению было сугубо негативным. Дополнительные налоги на айти-сферу в данный момент вообще не вовремя, потому что данная индустрия — одна из немногих, которая не находится в перманентной стагнации, поэтому ее следовало бы поощрять, а не расширять фискальное давление.

Впрочем, уплата НДС имеет и определенные послабления. От нее освобождены:

• те, кто занимается просветительской деятельностью, фундаментальной наукой и т. д. То есть теми сферами, реклама которых преследует цели прогресса и просвещения, а не чистой коммерческой наживы;
• аналогичное послабление разрешено для «поставщиков высшего образования», то есть все вузовские программы, в том числе и для программистов, не будут облагаться этим налогом при публикации на онлайн-площадках.

Заплатят, как обычно, конечные потребители. Стоимость рекламы автоматически будет заложена в стоимость любых сервисов, которые захотят пиарить себя через тот же Фейсбук. И если для крупных корпораций всегда есть возможность отрегулировать свои цены с помощью гибкой системы скидок, то относительно малый бизнес таких возможностей не имеет. А установленный миллион гривен на стоимость услуг — очень небольшая сумма в данной сфере, поэтому рост недовольства прогнозируется еще выше.