Реклама у Фейсбуці серйозно подорожчала

"Податок на Google", анонсований ще влітку 2021 року, вступив у свої права. І першими це відчули рекламники. Суть у тому, що тепер і великим айті-компаніям потрібно буде сплачувати український ПДВ, який на даний момент становить 20%. Реклама на Facebook вже подорожчала пропорційно, про що повідомляє відповідальний довідковий відділ Meta (Facebook) для бізнесу, передає Уніан.

Всі ці зміни стосуватимуться резидентів, які прописали для себе чи своїх компаній українську адресу, але при цьому не зареєстровані юрособою чи підприємцем, а також не вписали до рекламного формуляру Фейсбуку сам індивідуальний номер платника податків ПДВ.

По суті, на відміну від цього нововведення від попередніх податкових ініціатив — масштабність. Тепер так зобов'язані чинити всі закордонні фірми, які визнані «постачальниками електронних послуг», але мають суму, на яку ці сервіси надаються, починаючи від мільйона гривень. У практичному плані це не тільки Google, Фейсбук, Тікток, Майкрософт, Епл та інші титани індустрії, але навіть значна частина порівняно невеликих інтернет-компаній.

Ставлення до цього нововведення було суто негативним. Додаткові податки на айті-сферу на даний момент взагалі не вчасно, тому що ця індустрія — одна з небагатьох, яка не перебуває в перманентній стагнації, тому слід було б заохочувати, а не розширювати фіскальний тиск.

Втім, сплата ПДВ має певні послаблення. Від неї звільнено:

• ті, хто займається просвітницькою діяльністю, фундаментальною наукою тощо. д. Тобто тими сферами, реклама яких переслідує цілі прогресу та освіти, а не чистої комерційної наживи;
• аналогічне послаблення дозволено для «постачальників вищої освіти», тобто всі вузівські програми, у тому числі й для програмістів, не оподатковуватимуться при публікації на онлайн-майданчиках.

Заплатять, як завжди, кінцеві споживачі. Вартість реклами автоматично буде закладена у вартість будь-яких сервісів, які захочуть піарити себе через той самий Фейсбук. І якщо для великих корпорацій завжди є можливість відрегулювати свої ціни за допомогою гнучкої системи знижок, відносно малий бізнес таких можливостей не має. А встановлений мільйон гривень на вартість послуг — дуже невелика сума у ​​цій сфері, тому зростання невдоволення прогнозується ще вищим.